国内SNS交友网站还能红多久？ SNS, 交友

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核心提示：自从SNS模式进入中国以来，讨论就从未停止过。校内网引发过一段的讨论，开心网则更火了一段时间，那么究竟SNS在国内能火多久呢？

11月4日，奥巴马当选新一任美国总统后，有人做过统计，奥巴马累计筹款超过2.33亿美元，其中大量款额是来自互联网中200美元以下的小额捐款。而这些捐款的途径，主要来自：FaceBook、MySpace等奥巴马主页的推广。在著名社交网站MySpace上，奥巴马有41.5万个朋友。而71岁的麦凯恩只有5.5万个朋友。
在博客时代举行的总统大选，年轻人政治参与热情大增，投票率也几乎创了百年纪录。《纽约时报》给这个事件盖棺定论，定义为“Web2.0时代的美国大选”。
FaceBook、MySpace这些名字并不新鲜，我们也早已耳熟能详，而真正把它们同我们的生活联结在一起，却是最近几个月的事儿。从初夏开始，中国山寨版FaceBook进入了前所未有的繁荣期。“你手头有几个奴隶了？”“又让我去挖煤了，惨，看来我得想办法讨好讨好主子”、“居然敢贴我的条，哼，把你买过来嫁给大你60岁的老头儿”……这些貌似无厘头的对话，现如今已成为许多白领的口头禅。那么，这个已经在都市白领中风靡许久的网站，到底是凭借什么独特的魔力来网罗这些见多识广的白领？如果你今天还没有至少在一个SNS（Social networking services）网站拥有一个ID，那你一定落伍了。SNS究竟是什么？它为什么那么红？它又能红多久？
●SNS从头说
深受美国校园文化影响


目前正在大热的开心网、校内网、海内网、FaceKoo、饭否等等各类五花八门的社交网站，其实雏形都出自在美国的FaceBook，今年4月，FaceBook超越MySpace，成为美国最大的社交类网站，大家爱玩的买卖奴隶、争车位等，都是FaceBook的热门游戏，在美国，几乎每个年轻人都在FaceBook或MySpace上有一个自己的专区。
目前在国内很受80后新兴人类欢迎的SNS网站Facekoo创始人之一刘心怡，就是个典型的深受美国文化影响的“海龟”，这位IT届屈指可数的美女总裁，在美国待了十多年，说起FaceBook和MySpace对公众的渗透时，瞪大眼睛说：“超级强，每个学生都一定要用到”。
刘心怡介绍，其实最出名的SNS，是从MySpace开始的。这个网站前身是一个独立乐队音乐网站，乐队把自己的音乐上传，把自己所有的粉丝聚集起来，成功地推销了自己的音乐，当时成长非常快，最后默多克收购了它，成为SNS最成功的例子。而FaceBook其实是美国传统大学文化的一个缩影。在美国，每个大学生第一天进校园报到，都有一个花名册，上面贴着自己的照片和详细信息，“男生就会跑去看哪个女生长得漂亮，她住哪个宿舍啊，那就是一个印着大家名字的本子，花花绿绿的，什么样的学生都有，但是Facebook创始人很聪明，就是把这样的形式搬到了网上，所以一开始只接受有校园电邮的学生注册。最早的时候，学生们刚进大学，可能会通过校园舞会、理发店和其他人认识。美国学生很喜欢一起去理发店，在那里理发啊、刮胡子的时候大家聊天。后来有了电邮，通过电邮来聊天，那些年刚有电邮的时候，互相通信频率很高，就和现在的MSN聊天一样。而后有了FaceBook，除了可以看到自己喜欢的女生的详细信息外，还可以写写日志，相当于是博客的功能。”
刘心怡觉得，FaceBook这几年有一个最大的事件，就是API（应用程序编程接口）开放，这意味着什么？“把API本身开放后，有很多第三方开始帮FaceBook开发软件，买卖奴隶啊、争车位啊，这些游戏都是在API开放后，由第三方为它开发的，它一下子就变得非常非常流行，因为大家都很好奇，除了写写博客，还可以在那上面做什么？这就成了引爆点，等微软入股后，它一下就成了很多网站竞相模仿的对象。我觉得，FaceBook流行的原因在于，它把人际关系多维化了。”
山寨SNS竞相出炉
近年来，国内SNS网站遍地开花。其中，校内网是做得比较早的SNS，之后，海内网、比邻网等“校内模仿者”便如雨后春笋，破土而出。然而，校内网的用户，90%以上均为在校大学生，白领用户少得可怜。于是，开心网便抓住这个机会，打着“白领”旗帜杀入了SNS市场，通过“病毒传染”的方式，在很短的时间里积聚了不少人气。
今年5月，开心网的人气和流量开始飙升，8月的日均网页浏览量就达到3000多万。经济评论家李翔关注SNS网站已经很久，说到国内大大小小五花八门的网站竞相模仿国外SNS的原因，他觉得有个很重要的动力就是FaceBook和MySpace实在太成功了，“一个很重要的原因是在国外已经有现成的商业模式，比较成熟，而且都取得了成功。比如MySpace被默多克的新闻集团以很高的价格收购，FaceBook拿到了包括比尔·盖茨和李嘉诚在内的人的钱，FaceBook以2.4亿美元价格向微软公司出售了1.6%的股份，保守估计，它的身价就在150亿美金了，李嘉诚又投了6000万美金给它。这都让人看到了它的希望，然后，国内一些做互联网的人开始把这个模式搬到中国。目前为止，它们都是靠被收购来实现自己的价值，就是说大家看到了它的潜力，它对年轻一代的凝聚力。很多人认为这里面有潜在的商业价值，但是它一直没有实现和互联网之前的模式，和门户、BBS等不同的是，这些社交网站更个人化，或者说更个性化，它几乎具有之前互联网模式的所有特点，比如可以分享信息，其中也有blog，也可以讨论一个话题，现在开始融入了游戏的功能。比如有人说开心网的黏性很大程度来自于它的游戏功能，然而最重要的是，这些功能都被根据个人的爱好附加了个性化的特征，以这些个性化作为出发点，开始了这些网站的用户彼此交流，也就是交友。”
李翔觉得，包括FaceBook、Myspace和youtube在内的这些公司的创始人，自己也很年轻，他们自己也代表了一种年轻人的生活方式和文化，所以了解年轻人的心理，更容易打造适合年轻人的产品，“FaceBook在最初的时候，其实更像是一个大学生的交友网站，有人说，它就是大学生用来泡妞的。但是，FaceBook比Myspace更进一步，它们在本质上相同，但是F开放了自己的软件平台，这样，年轻人可以在上面加很多好玩的功能。就是说你觉得某个程序很好玩，你可以加到这个平台上，比如分享音乐、分享图片、分享朋友等等，只要你觉得好玩。”

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●中国SNS网友自述

说到把人际关系多维化，就自然要说回中国的山寨FaceBook。关于中国的SNS现在是怎么渗透到我们的生活的，可以举这么几个例子。

刘溜：开心网急得人想撞墙

我不喜欢加陌生人做好友，双方一无所知，互相动两下从此就不再往来了。我对加好友的要求是，起码是有所耳闻的，大体知道对方是什么样的人，当然还得有点儿兴趣。

我必须说说那个著名编剧顾小白，此人将开心网玩到了登峰造极的地步。“电闪雷鸣，顾小白上线了”，有人记录道。还有人发起投票，“为什么顾小白今天只举报我四辆车”，选项有“良心发现”、“电脑坏了”等。这都是因为顾小白是众所周知的“举报”专家，“举报”完全是损人不利己的行为。顾小白专心使坏，并坏得彻底，坏得令人发指。就像电影《老无所依》里的恐怖杀手，随时随地不加选择地大开杀戒。只有他，会毫不留情地把别人的车全部举报掉，每一上线，便会大肆作案。当大家纷纷咬牙切齿前往寻仇时，往往发现顾小白已经花钱贿赂了警察，只好含恨而去。他总不能一直贿赂下去吧，好容易逮着机会，可顾小白竟然把十辆车全停在了免费车位上！太变态了。

于是乎，大家都争相买顾小白为奴，然后狠狠地折磨之、羞辱之，使之身价暴跌，狼狈出逃。我一看他的身价才两千多，蓄奴八个，于是欣然买下，痛扁之，好不快意。谁想数钟头后，他又购进两奴，拥有十奴便自动成为自由身，于是我的两千多打了水漂。我随即展开调查，发现他手里的奴隶都非常可疑，不仅很便宜，也没有其他人去买。可以肯定，那些奴隶全是他自己的马甲，他专门设计好了埋伏，等人上当。气得我只想撞墙……

小杨：海内逼着我买电脑上网

今年9月前，我连电脑都不会使。可是不断有朋友给我打来电话，“你怎么给我的车贴条？”“哈哈，我终于买了你了，你现在是我的奴隶了！”“你再去举报我的车，我就把你从好友表删了！”

我就奇怪了，大家都在说的是什么啊？一问才知道，原来是一个叫海内网的地方，一个朋友冒了我的名义，把我注册了，从名字、生日到我喜欢的东西全部都来了个大公开，她为了自己可以挪车位，买奴隶，就把我给卖了！好家伙，为了我的声誉，我必须起来反抗啊！立马买了苹果电脑，不会上网？逼着她教我！

我的目的很简单，大家都觉得好玩的事儿怎么可以落了我？嘿嘿，我当天学会了怎么用电脑，谁让我人缘好，名车一辆接一辆送来，靠着买卖几个便宜奴隶，立刻身价大涨。这几天，我终于把这个冒用我名义的“小坏蛋”给买了下来！

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人面桃花：FaceKoo害我一天

整了仨造型

“今儿发工资，这次可不能漏领啦！”发工资的日子换了我怎么不知道？我软磨硬泡旁边闲聊的俩85后臭美妞，才知道原来她们近些天专注眼神盯着屏幕并非工作，而是在一个叫Facekoo的地方耍呢。

刚注册完，就给派发koo币，我终于明白，这就是她们说的“发工资”。虽然我是新人就给我发了10块钱，也让我激动半天，靠着这个我就可以“逛个商场买个小礼物”了。里头各种圈子都有，什么白领圈、体育圈、演艺圈，哈哈哈！我从小的梦想就是当个女兵，这些日子我没干别的，光顾着发展自己的“下线”了，见人就把他拉进来，赶紧给我升级啊，玩“神州三国”摁鼠标摁到手抽筋，终于，我当上了“团长”！

不过我觉得最好玩的是魔镜。据说是欧美各大机场辨认恐怖分子技术的再现。我上传了一张照片，嘛哩嘛哩哄立即出现，说我像张娜拉！那怎么行，我可不喜欢她。我整，我拍，连换仨造型，把和我有明星脸和夫妻相的明星搜了又搜，好高兴！居然和宋慧乔明星脸相似度78%，和韩庚夫妻相似度81%，yeah！这对小夫妻我喜欢！这下好了，几个90后的小男生看上我了……


SNS交友网站还能红多久？

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●SNS为什么这样红？
因为我们无聊
基本上，玩SNS的人都有SNS“综合症”：熬夜换车位、贴条、买奴隶，每隔一小时左右就登录网站一次。网友小年说：“有时候觉得这些游戏挺无聊的，但不玩的话，岂不是更无聊？”
小年说自己的生活“了无生趣”，同学朋友间的联系就越来越少了。“我不喜欢下班，下了班不知道去哪儿好。回家就一个人，冷冷清清的，还不如在单位呆着。”
自从迷上SNS，小年觉得，自己的生活又开始多姿多彩起来。在上面，不仅有自己的同事、大学同学，甚至连一些“发小”都能找到——大家互相买卖，争抢车位，还可以发起投票，讨论一些好玩的话题，比如：“你敢买‘老大’做奴隶吗？”、“中秋节，你们单位发什么了？”、“现在上开心网就三件事——停车、买人、投票”等等。“比如在我们公司，用老板的名字注册了一个ID，也许在生活中他是我们的老板，可是在网上我们争相买自己的老板当奴隶，派他到黑煤窑为我打工赚钱，甚至还让他倒插门给芙蓉姐姐当老公，这种感觉实在太爽了！”
很多白领都和小年一样，在迷上SNS前，也是个不折不扣的“网络生存者”。写博客、上MSN、聊QQ，一天不挂在网上，就浑身不舒服。“没有网络的时候，就觉得无所适从，好像自己迷失在这个纷繁的世界里，一点安全感都没有。”
李翔认为，如果一个东西非常流行，它会具备几个要素，“首先是它本身具有的黏性，比如开心网的黏性就是它的游戏，买卖奴隶、争车位。 FaceKoo的黏性就是它的娱乐功能，你可以做班长、做冠军、做团长，你可以跟明星成为夫妻；其次，就是这个东西的网络，就好像固定电话一样，只有你一个人用是没有价值的，用的人越多，就越有价值。你的朋友越来越多的到这个社交网站来，这个网站就会越来越流行，越来越有价值。你认识的人里十个有九个加入了某个社交网络，但是一定会有一个人是存心抵制，比如我，哈哈；第三个因素是，它要很好的利用了口碑传播。很多社交网络，一定要你认识的人邀请，你才能参加。还有一个原因是‘关键人’。很多社交网络不火，是因为他们缺乏这个‘关键人’的因素，比如宋柯也用某个社交网络，这个人是一个网络的节点。关键人也分成几种类型，比如宋柯，属于‘权威型’，他使用某个社交网络，会增加这个社交网络的人气效应，比如奥巴马，他用FaceBook，几百万人就也上去看他。另外一类，属于‘推销型’，他会很热心向他周围的人推荐这个社交网络。网络越大，它的威力和黏性就会越大。”
因为我们“宅”
宅，起源于日本“御宅族”。后来在台湾地区因为互联网文化兴盛而在华语地区产生了这个潮流词，相似的还有“宅女”等用语。随着人们使用，“宅”这个字的定义，已经被人直接联想到中文字“宅 = 家”的用法，因此现在大部分的人使用“宅男”或“宅女”这个字眼，一般而言是指不善与人相处，或是整天待在家的生活圈，只有自己。
2005年因为一部《电车男》，宅男这词一下流行开来。只要是那些在家里常不出门、爱打线上游戏、或是没女朋友、穿着不修边幅、讲话迟钝，就会被自动归类为“宅男”。宅男、宅女的出现，很大程度上催生了SNS的兴盛。

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刘心怡说，SNS的一大好处就是和自己好久没联系的朋友或是平时没联系的朋友保持联系。“FaceBook的好玩在于，它的组件是让所有人可以群体参加一些比较恶搞、好玩的游戏，这就跟去KTV唱歌不同了，KTV的时候，肯定有个人是坐在一边的，他其实也不唱歌，但是就是坐着，很寂寞的样子，也许也没有什么话讲。但是在SNS上就不会了，不会有人把你撂在一边，你可以参与各种游戏。又比如，你跟你的朋友因为太熟了，也许平时都没什么话好讲，在MSN上彼此亮着，都不会聊天，但是如果你参与了SNS网上的游戏，也许就找到了很多共同话题，不需要寒暄，吃饭、聊天直接就用游戏作为沟通。我其实跟他没有那么多话讲，但是当你在一个社交网站，你变得不用付出很多脑力就可以来维系友情。”
王兴则觉得，SNS不是一个让你认识陌生人的交友网站，而是一个联系你和身边朋友的网络交流平台。“这就像电话一样：如果只有你一个人有电话，那么它并没有用处；只有当你需要联系的人也装了电话之后，电话的用处才体现出来；而且，有电话的人越多，电话的用处越大。这就是‘网络效应 ’。Facebook也是如此，用的人越多，它的用处越大。简单说来，Facebook最大的魅力和威力正是提供了一个平台——以个人为中心在网上真实全面地展开生活的平台。它先从‘真实’入手，然后通过提供开放接口来实现‘全面’。真实很重要。比如大型网络游戏也是一个虚拟社区。一个上网的人可以同时用多个虚拟社区，可以相对容易地从一个虚拟社区迁移到另一个虚拟社区，但是多数人可能只会用一个‘真实’的社区。”
因为我们需要找到同类
豆瓣网的小组是很多文艺青年喜欢聚集的地方。在现实生活中，就出现了以豆瓣小组名义举行的各种活动，比如在MAO LIVE定期会有豆瓣小组演出，这些社交网络的潜力，也包括它对文化的影响。在西方，有些歌手就是从youtube上发掘出来的，很多小众乐队会把自己的音乐作品放在网络上，通过这些社交网站来传播。
李翔说，“如果我没记错的话，痛苦的信仰乐队新单曲是在他们的FaceBook主页上发布的。这些社交网络本身也是一个很好的传播渠道，最有效的大众传播是口口相传，也就是说，你的朋友推荐给你，你才会去认真对待，或者有兴趣去对待，而这些社交网站让这种口碑效应的成本极度降低。又比如像豆瓣那样很多的社交网站有一个分享的功能，也有推荐图书和音乐的功能，它融合了很多东西于一体，娱乐、社交、传播等，它会让很多小众的东西得以生存。你喜欢某个小乐队，可能你有一个圈子的朋友，也都喜欢，本来在一个大众市场中，这个小乐队是很难找到自己的受众的，通过社交网络，它找到一个人，就能找到一连串的人。它的不好之处在于，它一方面让交流变得更容易，让一个很个性的年轻人更容易找到他的同类，但是它也会让这个年轻人更加排斥同其他人的交流，他们用自己的交流方式，用这个小圈子的交流把自己同更大的世界隔离开来。”

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●SNS只是昙花一现？
王兴从校内网转做海内网，他说要让网站保持用户的黏度，就是要坚持用户的真实身份和熟人关系，同时让分享越来越容易。
“校内的发展虽然和Facebook大方向一致，但回过头来总结，发展方式却有很大区别，我们很大程度上是打着Facebook的旗号在做MySpace。最重要的区别是：到底是把之前就存在的关系迁移到这个平台上来，还是在这个平台上建立新关系。事实证明，前者是更稳定也是更具长远发展性的。当时做校内时，为了提高用户活跃度，我们做了很多Facebook没有的功能，这能让你认识很多在现实生活中不认识的人，使你快速添加很多好友，短期内对提高用户使用的热度很有效。但是这种新鲜感持续的时间不会太长，因为在这上面认识的人，关系还是不牢，时间长了热度过了也就觉得没意思了。相比之下，Facebook更注重隐私。就是说，除了你所认识的好友以及和你同校的人，你看不到其他人的列表和信息。但是总地来说，在国内，这种真实的社交网络氛围可能还需要几年时间才能培养起来，这是一件需要耐心的事。”
刘心怡也认同要增加用户黏度的观点，他们研究发现，在FaceKoo上活跃的用户，7成都是年轻女性，所以就开发一款名为“搜脸魔镜”产品，吸引了无数80后、90后的女孩子加入，在上面搜索属于自己的明星脸和夫妻脸。又推出“晒柜”，其实是为将来发展电子商务铺路，这一区域和淘宝类似，未来可以在这上面找到盈利点。这些面向女性的虚拟社区无一例外地选择了将虚拟增值服务作为主要的收入来源，而不是在线广告。“在亚洲用户里，从虚拟道具到增值业务的收入一直都占有相当比例。”刘心怡说，“国内更加成熟的是虚拟增值业务的付费模式。”她认为，FaceKoo网站的几个创始人虽然都是从美国回来的，对国外的社交网站很是熟悉，但他们想做的是新一代SNS。不模仿，不COPY，摒弃山寨，而是揣摩国内的用户体验，开发新产品。针对那些85 后甚至90后还没有自己真正社会关系的年轻人，创造一个属于他们的社交体验，从一定程度上能弥补目前SNS主要针对白领的遗憾。同时在外界质疑SNS网站的盈利模式时，他们已经根据中国互联网用户的习惯摸索出一条新路，且已初见成效。
即便各位开发者挖空心思想留住自己的用户，依然不可否认，在SNS大热的背后，已经有很多网友正在选择离开。有不少用户开始疏离 SNS，因为总是抢车位、买卖奴隶、投票，时间一长也会无聊。李翔分析，“现在的一个趋势是：社区化，只有社区化，才能让大家留在里面，社区才有黏性，大家才会有感情。说不上就不上了，这是它的隐患，说明它黏性不够，我挺看好SNS的，但是我觉得，它正在被夸大。因为目前这个模式作为商业来讲并不成熟，大家不知道怎么拿它来赚钱，但是比如FaceBook的价值已经被抬高到让人震惊的地步，它是一个特好的东西，但是还没长大到能赚钱的地步，就好像童星的后果一般都很惨，因为它过早被抬高。现在的商业模式只能是页面广告，目前的金融危机会挤压掉部分泡沫。我相信，因为很多公司靠烧钱来维系，但是风险投资突然决定不投钱了，它就难以维系，它肯定是未来的一个趋势，如果看不到这个趋势，就是等死。现在国内的社交网站，基本上是模仿。”
著名作家、情感专家巫昂在狂玩了一阵“开心”后也正在淡出，她觉得，这类网站是人类孤独症的体现：“人肯定还是要扎推玩才开心，在那上面同时享受着无聊、孤独和有趣，要说认识新人，至少我没有。反正我觉得，得不到情感上特别大的慰藉，打发时间是可以的，可是要做交流，情感纾解发泄，还不如MSN和博客呢，SNS上都是比较都市化的小游戏，适合群玩，门槛特别低。如果没有更有意思的东西，我觉得就是昙花一现。”有关心理咨询师则认为，这类网站可以满足人的交际和控制欲等心理需求，提供了新的娱乐方式。如果利用得好，未尝不是一件好事。但是，人的生活离不开现实，所以发展好现实适应力才是硬道理。对于网络与现实心理界线清楚、现实适应好的人群，应该是抱着适度玩乐心态，才有益于心理健康。

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【评论】豪迈的虚拟人生
我对什么都感兴趣，哪儿有热闹哪儿有我。我网龄都十几年了，资深得很。我其实早就知道这些SNS，都有账号，要不我还算半个IT人士吗？我是搞电子媒体的。不过，以前不太玩这些东西，首先上面没几个朋友；其次，那里的个人档案开口闭口查户口，上面的人长得人模狗样的，好像高尚酒会里的调调，我不太习惯。
最近这类网站突然又走红了，严格地说也不是说有了什么技术突破，只不过内容贱了许多，这就吸引了一批无所事事的闲人，还有一批很想闲下来的忙人。大家一窝蜂似地涌到开心网上穷开心，其实主要还是生活本身的无聊以及没有想象空间。
SNS对我的生活没有任何影响，我反正精力旺盛。我是被朋友拖进来的，然后在这里碰到了一大批以前不太来往的熟人。这些人本来就认识，现在只不过多了个免费且低级趣味的交流方式，本质关系不会因为这个方式的低俗而庸俗化。还是那句话，你以前什么关系，现在仍然还是什么关系。因为本质是沟通，所以，我要承认它的正面性，毕竟人多点沟通是好事。
我觉得开心网挺好，又不用花钱你还想怎样？没事还可打打广告，起码多点人知道我出了新书。除了那些熟人，我还通过朋友告诉朋友的方式，结识了一些新朋友，不敢说，这些朋友一定是没有价值的狐朋狗友，朋友靠不靠谱主要看彼此气质是否相投，相信一般人都很难做到完全的人格分裂。一般人说话还是挺本色的，心里又没鬼，有必要说假话吗？再说SNS网上的身份相对真实，至少有共同的朋友可以互相证实。
要说它的盛行，估计也是一阵风。潮流的东西都是这样的。现在已经有好多朋友懒得上了，任人买来唱K挖煤霸车位，刚兴那会儿还每天有人吵架争破头的，现在爱咋咋地。有个朋友说难得上来一次，嚯！95条未读消息。估计这种未读消息以后会更多，我有位朋友有段时间买卖奴隶抢车位，很是发了一笔虚拟大财，之后突然看破红尘，千金散去删除了账户。我打算有朝一日也找个虚拟阔佬互相撕杀一番，然后双双删账号退隐江湖，那真是段豪迈的虚拟人生。